要说今年夏天最in的单品是什么？相信非防晒衣莫属。防晒衣市场迎来了爆发式增长，曾经仅用于功能性衣物的防晒衣，如今成为时尚搭配的一部分，广受消费者喜爱。

  以“防晒衣”为关键词在社交平台“小红书”上搜索，能够正常的看到有超过326万篇笔记和96万件商品，浏览量高达16.7亿次。近期《浪姐5》中，包括 SINSIN 品牌代言人戚薇在内的多位女明星身穿防晒衣现身排练，加速品牌破圈；4月，波司登还在雁栖湖畔举办了全球首个防晒衣大秀，提出了“更时尚的专业防晒衣”的主张；蕉下携手代言人杨幂，率先公布防晒衣行业首个六维标准，为品类建立底线。

  记者近日走访发现，市场上的防晒衣品牌众多，有专业国产新锐品牌，如蕉下、Ohsunny、茉寻等；也有一些户外运动品牌，如骆驼、北面、哥伦比亚、探路者等。同时，一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道，FILA、李宁、安踏、阿迪达斯、森马等品牌每年春夏季都会推出防晒衣系列。此外，优衣库、无印良品等快时尚品牌也纷纷加入，甚至一向专注羽绒服领域的波司登也宣布切入防晒衣赛道。

  随着旅游市场的复苏和户外运动的普及，防晒产品的需求量大幅度的增加，户外活动的增加使消费的人对高效、舒适的防晒产品的需求更加迫切。防晒衣因其便携、防晒效果好且适合多种户外活动而备受青睐，逐步推动了市场的增长。

  目前，各品牌抢市场、抢用户，在价格、面料、设计等方面使出浑身解数，并更看重时尚化、科技感，通过改善供应链，将防晒衣这一原本的小众品类推向更大的市场。

  据了解，在科技方面，各大品牌基本都把原纱防晒当作标配。如蕉下拥有专利云朵截面原纱，纱线天生自带微量元素，多次水洗后防晒力不减；波司登推出骄阳3.0第三代全能防晒衣和骆驼推出的“冷白皮”系列新产品，均宣称采用原纱防晒面料；安踏则推出了“光盾”遮热防晒衣，运用遮热纱技术提升防晒效果。在设计方面，优衣库“美颜”系列防晒衣带来兜帽、立领、半拉链套头衫等更好看显瘦的新版型，颜色也在以往白、粉、灰色基础上推出水墨紫、水墨黑等新印花风格供选择。FILA则推出了“千金防晒衣”，加高护脸、加宽帽檐，实现头面颈全方位一体防晒，收腰设计和百褶下摆还能修饰臀线，看起来更时尚。

  白领张女士和记者说，她对防晒衣的选择既注重实用性，也追求时尚感。她选择了一款轻薄透气、UPF值高的防晒衣，以确保在通勤路上能有效抵御紫外线的侵袭。

  在都市的快节奏生活中，“夏日山系穿搭”正以其独特的魅力悄然走红。这种风格融合了户外活动的功能性与都市时尚的美学。这也拓宽了防晒衣的使用场景，从日常通勤、旅游、城市街道和沙滩等传统防晒场合扩展到了徒步、登山、骑行、露营等“硬核”户外项目中。因此，不少品牌在推出夏季防晒衣时会借鉴冲锋衣的设计，在满足日常防晒功能的同时，也能在户外探险、徒步、露营等活动中提供足够的防护和舒适度，一件顶多件。

  “一个登山帽，一件宽松的防晒衣外加一条短legging，就是我今日的OOTD（每日穿搭）了。”户外狂热爱好者索索向记者表示，自己每到周末就会约上三五好友去徒步，在选择防晒衣时，除了考虑轻薄透气外，颜值也是考量的重点。“在户外也要考虑到社交需求，穿得好看一点，时尚一点，受到的关注度也会更高。”索索补充道。

  据悉，户外品牌骆驼今年将防晒与防护性能巧妙结合，推出了“冷白皮”防晒系列。其中的山系防晒衣，既能做到紫外线%，实现高倍防晒，同时采用更轻量透气的面料，升级防晒、凉感、防泼水等科技性能，在整衣克重仅有约174克的同时，做到4~5级拒水性加持，上身冰感降温，时刻保持皮肤干爽舒适，功能性与时尚美感兼具。

  优衣库的凉感款防晒衣也同样适合户外运动场景，实测UPF 100+，采用AIRism科技面料，触感亲肤柔滑，能快速吸汗而且拥有非常良好的透气性，为户外活动提供全方位的有效防护。北面（The North Face）的防晒衣则采用了先进的防晒技术和高耐磨面料，适合各种户外活动。其设计风格简约大方，既能满足户外防护需求，又不失时尚感。

  根据艾瑞咨询研报，2016年，国内防晒服市场规模为459亿元，而去年该数值达到742亿元，预计2026年将达到958亿元，其中防晒衣占比将超过50%。

  QuestMobile数据则显示，防晒内容的受众规模明显地增长，尤其是年轻人群对防晒需求提升明显。截至2023年4月，国内防晒内容受众比例同比增长34.1% 至1.77亿人，其中24岁以下群体所占比例最大，较上年提高2.9个百分点至33.9%。

  防晒衣行业蒸蒸日上的同时，其市场尚未建立完善的标准体系。《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，目前主流防晒衣产品对于产品性能数值的公布仍有缺失，大部分品牌过于看重凉感科技，技术能力相对单一。

  同时，《白皮书》分析认为，目前行业存在三大乱象：一是缺乏规范性，偷换数值概念；二是，强调极端数值，偷换数值概念；三是，核心功能没有检测报告，缺乏全面性和数据透明性。《白皮书》指出，这样一些问题出现的最终的原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致部分品牌“打擦边球”，误导消费者，扰乱市场秩序，希望各方联手共同制定规范化的行业标准，保障行业的可持续发展。

  艾瑞数智消费行业专家杨俊丽认为，客户的真实需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建一个更规范、有序的消费环境，这不仅仅可以帮助消费者决策、为广大购买的人的健康负责，对防晒衣行业的可持续性发展也同样有益。

  市面上的防晒衣价格从几十元到几千元不等，功能上主打吸湿速干、轻薄耐洗，清凉透气、抗菌防皱，消费者又该如何明智的选择呢？

  武汉纺织大学化学与化工学院教授杨永生曾在公开场合表示，防晒主要在于三个方面，厚度、平整度和密度，越厚的、越平整的、织得越密的理论上防晒效果越好，不过这三点都影响着防晒衣的舒适度。

  杨永生表示，要考虑到UPF值，不是非要越高越好，达到40以上就完全够用了。大家普遍的观念可能认为颜色越深，它的抗紫外效果越差，这是错的。颜色越深吸热效果越好，所以体感温度高一些。建议冬天可以买一些颜色深的抗紫外线防晒服，夏天选颜色浅的。另外，最好选耐水洗次数比较多的面料。